InCTblog

Crossmedia trainingen: 'There is no such thing as one-quick-fix-fits-all'

Het valt mij op dat verwachtingen omtrent crossmedia trainingen oneigenlijk hoog gespannen zijn. De term, die op zichzelf nog steeds vanuit meerdere inzichten verschillende betekenissen kan hebben, roept deelnemers aan trainingen op te gaan voor die ene 'one-quick-fix'.

Vooral de trainers van eendags trainingen die massaal worden aangeboden, ervaren de 'one-quick-fix' opstellingen van deelnemers. Onderzoek heeft aangetoond dat velen zich richten op het gebruik van technologie in doelgroepcommunicatie. Die gedachte is op zichzelf zo gek nog niet, we worden immers dagelijks geconfronteerd met vooral die technologie. Deelnemers verwachten dat ze een short-list krijgen met 'do's-and-don'ts' rondom de toe te passen technologie. En dat in korte tijd voor weinig geld.

En dat is te kort door de bocht. Natuurlijk is er veelal al voldoende kennis rondom marketing en creatieve concepten, daar hoef je dan ook niet voor te komen op zo een dagje crossmedia 'voer'. Maar leren hengelen naar de meer strategische positie van een onderneming, de organisatorische opbouw en het daaruit voortvloeiende communicatiegedrag, zowel naar binnen als naar buiten, is voor velen een te moeizaam traject. Ze hebben liever meteen de vis, dan dat ze moeten leren hengelen.

iMMovator Zomercafé over crossmediale ambities omroepen

Wanneer omroepen praten over crossmedia, gaat het doorgaans om de combinatie van bestaande radio en televisie, gecombineerd met (interactieve, user generated) audiovisuele websites/weblogs en mobiel. Maar ook print wordt als nieuw 'oud medium' ingezet om de juiste doelgroep(en) te bereiken.

Het gisteren gehouden Crossmedia Zomercafé ging over de veranderingen die omroepen (publiek en commercieel) meemaken in hun zoektocht naar luisteraars en kijkers. Omroepen worden als het ware gedwongen door hun adverteerders om hun 'klanten' in doelgroepen te segmenteren en in databases te verzamelen. Adverteerders zullen steeds vaker naar dergelijke profielen vragen om hun reclame euro's af te stemmen op de veelheid aan keuzes hun boodschappen te 'zenden' naar de ontvangers.

Gisteren waren RTL, NOS, SBS, VARA en MTV/TMF aanwezig met vooral de verantwoordelijken voor innovatie binnen de verschillende omroepbedrijven. Van geld hadden ze weinig verstand. De vragen over kosten en opbrengsten brachten weinig duidelijkheid. Zeker werd echter wel dat ook de omroepen zoekende zijn op het web op met mobiel. Links en rechts zeker baanbrekende cijfers, waarbij vooral de NOS trots haar cijfers ten aanzien van het webgebruik tijdens de Olympische Spelen kon tonen (100.000 gelijktijdige unieke kijkers op het piekmoment!). Maar de advertentie inkomsten gedurende die twee weken op het web bleven steken bij 3 ton. De kosten waren bij Roeland Stekelenburg niet bekend, maar zullen naar verwachting een veelvoud van die 3 ton zijn geweest.

Wegener ten opzichte van de Telegraaf

Mooie groeigetallen bij Wegener ten aanzien van de internet activiteiten, binnen de dochteronderneming MediaVentions. Meer dan 20% groei in het eerste half jaar. Dat betekent bijna 9 miljoen euro omzet.

Die groei is vooral te danken aan de populaire sites autotrack.nl en jobtrack.nl. Nieuwe sites, zoals ReisRadar en deOndernemer konden hun verwachtingen nog niet waarmaken. Maar ook kleintjesmarkt.nl, die de concurrentie zou moeten aangaan met marktplaats.nl en speurders.nl is het vermelden in de cijfers niet waard gebleken.

Ook Wegener kent net zoals de Telegraaf de moeilijkheden in de omzet van advertenties in de oude media producten als lokale kranten.

Het crossmediale karakter van de redacties wil het bestuur onverminderd doorztten. Het mag voor een journalist niet meer uitamken of een artikel voor print of web wordt gemaakt, al dan niet met foto en/of video.

Uit de halfjaarcijfers blijkt dat de internetomzet sterker stijgt dan de omzet op concernniveau. De gecombineerde omzet van de regionale kranten, huis-aan-huis-bladen en het AD kwam uit op 356 miljoen euro. Dat is een stijging van 3,0 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Het bedrijfsresultaat daalde met 12,4 miljoen tot 25,4 miljoen euro.

Internetactiviteiten dragen voor 2,5 procent bij aan de omzet van Wegener. Bij Telegraaf Media Groep (TMG) ligt dat minstens twee keer zo hoog op 4,8 procent voor alleen al de Nederlandse internetactiviteiten. Over 2006 boekte Wegener een internetomzet van 11,9 miljoen euro. In 2007 lag dat op 15,2 miljoen euro.

Stem en discussieer over InCT 4

Vanaf nu kunt u actief meepraten over een aantal zaken uit het meest recente nummer van InCT:

• u kunt stemmen op een drietal stellingen
• u kunt discussieren aan de hand van deze stellingen
• u kunt uw mening geven over het meest recente nummer van InCT

Wij nodigen u hiertoe van harte uit. U vindt de polls en stellingen door te klikken op de betreffende pagina (kijk in de rechterkolom hiernaast bovenaan onder Stem en discussieer) of door hier te klikken voor de meest recente editie.

Lezenswaardig rapport PWC over tijdschriftenuitgevers

The Medium is The Message: Outlook for Magazine Publishing in the Digital Age. Hoewel consumenten steeds vaker hun toevlucht nemen tot internet op zoek naar informatie en entertainment, zijn ze fors minder bereid te betalen voor een digitale dan een gedrukte versie van hun lievelingstijdschrift. De prijs die consumenten bereid zijn te betalen voor een internetversie (e-paper) ligt in vergelijking met de huidige prijs voor een gedrukt exemplaar op 47%. Voor dezelfde content via mobiele diensten zijn consumenten nog maar 35% bereid te betalen. Als consumenten al beschikken over een digitale versie van hun tijdschrift zijn ze nog maar bereid 19% extra te betalen voor een gedrukte versie. De voorspelling is dat de wereldwijde markt voor consumententijdschriften in 2012 een niveau van 95 miljard dollar zal bereiken. Dit blijkt uit onderzoek onder uitgevers van tijdschriften en media-inkoopbureaus. Direct downloaden. Of hier een goede samenvatting lezen.

Amazon's Kindle naar Europa

Lange tijd heeft de iLiad het in Europa 'voor het zeggen' gehad. Als het aan Amazon ligt, komt daar vanaf dit najaar verandering in met de komst van de Kindle. Volgens ingewijden zal de Kindle zijn opwachting doen tijdens de bekende boekensbeurs in Frankfurt. De Kindl is volgens Amazon zelf een groot succes in de Verenigde Staten en willen de e-reader nu ook in Europa gaan verkopen. Een vertegenwoordiger van Amazon in Duitsland wilde de komst van de Kindl nog niet bevestigen. In de VS kost de Kindl $359, zodat dat een flinke concurrentie voor de iLiad zou kunnen betekenen. Volgens marktonderzoeken breekt e-readen door bij een prijs van 100 euro, nog een lange weg te gaan dus. De Kindl werkt qua wireless datacommunicatie via het GSM netwerk, er is weliswaar geen wifi hotspot nodig, maar daardoor is de overdracht van data in Europa voor de Kindl zo eenvoudig nog niet. In Europa zijn de GSM specificaties namelijk anders dan die in de Verenigde Staten. De Europese variant zou worden voorzien van HSDPA.